关停、闭店、撤柜……新年开始，日韩系好意思妆集体入冬。跟着竞争加重和奢靡者偏好升沉，日韩系好意思妆不仅功绩承压，在中国市场也面对强项压力。近日多个日韩好意思妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展策略的紧要养息。

兰芝或全面撤出中国线下渠说念

日前不少网友在酬酢平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠说念。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜责任主说念主员也阐发，“兰芝品牌掂量于2024年底前在寰宇范围内完成撤柜，但由于各店铺和市场的具体公约有所各异，各地撤柜的具体手艺也不同。”据悉上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日弘扬关闭，是该品牌在中国线下渠说念临了一家撤除的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗低品牌，2002年参加中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、毒害乳、就寝面膜等明星居品著称。据中国百货生意协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数目为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗低品牌“Laneige兰芝将全面撤除中国线下渠说念”的据说作念出回答称：兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与养息，并积极探索新的线下渠说念，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相和会的新形式，以更好地适合市场趋势并欣喜奢靡者的需求。中国一直齐是兰芝品牌紧迫的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极鼓舞多维度电商平台布局。此外，品牌一直奋力于耕种全渠说念多元化、各异化策略矩阵，构建健康可抓续的生意形式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等连年来也面对销售压力。数据清楚，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额邻接三个季度同比下滑。为了应酬市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，但愿通过养息策略复原增长。

花王集团一年关停六个子品牌

花王集团晓示旗下洗护品牌SALA弘扬晓示关停。据悉，SALA已于2024年12月底罢手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝隔断。该品牌主打护发、头发造型和体魄看守，这次关停触及SALA护发素、鬈发喷雾、直发熨烫精华等6款居品，标识开花王集团在化妆品市场的一次紧要养息。

公告清楚：“SALA已决定于（2024年）12月底罢手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝隔断。”本色上，在2023年年底，SALA照旧停产了大部分居品，而当今花王官方购物平台（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的居品均已清楚停产或行将停产。

值得驻扎的是，花王集团于2023年弘扬冷酷“K27”掂量，将逐渐关停低效品牌，要点顺心结构性改进和增长战术，同期给与妥当的投资组合惩处步调，包括履行战术投资、并购和重组。在SALA之前，花王已接连关闭下属公司佳人宝旗下两个品牌Freshel和Blanchir superior，2024年头，花王停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。4月关停彩妆品牌COFFRET D’OR，11月高端好意思妆品牌EST天猫国外旗舰店晓示罢手运营。一年内缠绵关停六个子品牌。

同期，花王集团也通过一系列高管养息，本年1月1日10位高管迎来新的职位养息，另有9位高管退休，共触及19位高管的东说念主事任命。其中，花王集团高等履行董事、花王大家化妆品业务总裁、佳人宝公司代表董事兼总裁前泽洋介将退休，其职位由Tomoko Uchiyama接任。

2023财年，花王集团净销售额为15326亿日元（约合东说念主民币733.8亿元），较上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集团化妆品业务销售额同比下落1.1%至1732亿日元（约合东说念主民币83.88亿元）；营业利润厌世79亿日元（约合东说念主民币3.83亿元），较上年同期减少51亿日元（约合东说念主民币2.55亿元），厌世流程进一步扩大。

高丝、芳珂、资生堂无一避免

不啻花王集团，昨年12月还有5个日系好意思妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的讯息。

2024年12月初，高丝品牌正掂量在中国市场全面撤柜。据悉，在昨年4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，当今仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。浪漫当今，高丝官方尚未对这一讯息作出回答。

高丝集团于1988年弘扬参加中国市场，与资生堂、花王并称为日本三大化妆品集团。其面膜、卸妆油、防晒等居品曾是奢靡者心目中的“必买单品”。然而2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，成为三大日妆集团中阐扬最差的一家。

资生堂集团旗下明锐肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店雷同于昨年12月发布闭店公告，晓示自2024年12月15日起不再汲取新订单，其官方客服示意，因战术养息，品牌已决定罢手在中国内地市场的居品销售。

2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗低品牌皎白护肤品牌Boscia博倩叶在昨年5月北好意思官网晓示闭店及清仓后，统统国外旗舰店弘扬罢手运营。半年前该品牌天猫客服回答南齐记者还示意，北好意思官网闭店不影响中国市场运营。此前报说念： The Body Shop将被拍卖，另一家皎白好意思妆也要关了？

2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布讯息称，将斥逐在中国出产和销售化妆品确当地子公司“艾恩伊（上海）化妆品有限公司”，中国业务将只剩下跨境电商，事实上退出中国市场。

2024年12月26日，雪肌精官网发布公告晓示于2025年6月，日本将罢手出产雪肌精“谧雅”系列居品，当商店和在线网站库存售完后，将罢手销售，但国外售售还将不时。

各大日系品牌最近的“撤退”举动与功绩息息干系。除上头所提到的花王集团，昨年前三季度高丝集团归母净利润同比下滑28.4%，资生堂集团中枢营业利润同比下滑26%至为274亿日元。FANCL集团化妆品业务销售额在2020财年创下约合东说念主民币35.61亿元，但2023财年下滑至约26.95亿元。

跟着市场竞争加重与奢靡不雅念升沉，日韩系好意思妆正面对前所未有的隆冬。功绩承压成为大齐景况，资生堂、花王等巨头功绩下滑昭着。同期，国产好意思妆品牌凭借高性价比与更动力马上崛起，占据市场一隅之地。奢靡者偏好从盲目跟风转向感性采取，更看重居品功效与性价比。在此布景下，促使日韩系好意思妆加快养息策略，均衡线上线下渠说念，不然恐将难逃被角落化的运说念。

南齐记者 王欣赌钱赚钱软件官方登录